El Tribunal Superior Electoral (TSE) de Brasil, a través del juez Marco Aurélio Bellizze, le dio 24 horas a Meta para demostrar que adoptó medidas de igualdad en la distribución de publicaciones políticas y en la difusión de anuncios de campaña, en plena segunda vuelta presidencial. Si no lo hace, la multa diaria por incumplimiento pasará de 500.000 reales a un millón.
La decisión llega a menos de una semana del balotaje del domingo 25 de octubre, con encuestas que muestran un empate técnico entre Lula y Flávio Bolsonaro. La medida se tomó después de que Meta no cumpliera un primer plazo de 72 horas para entregar la información. Bellizze sostuvo que los plazos fijados por el tribunal ya vencieron y que no le corresponde a la empresa definir los suyos.
Qué le exige el tribunal
El juez pidió que Meta explique cómo funcionan sus sistemas de recomendación de publicaciones. También le exigió datos sobre el alcance de los anuncios de las dos candidaturas, las investigaciones sobre posibles redes de perfiles falsos e información sobre los contenidos que debían identificarse como generados o alterados con inteligencia artificial. Los informes deben estar en portugués. Según el juez, un reporte anterior de la empresa usaba términos en otro idioma y no distinguía qué medidas se tomaron por orden judicial y cuáles por iniciativa propia.
Cómo empezó el conflicto
La coalición Brasil Pronto pra Mais, que apoya a Lula, presentó datos según los cuales Meta perjudicaba los contenidos del espacio del presidente y destacaba los del bando contrario. También denunció una posible desigualdad en la promoción de anuncios pagos. Además, la coalición afirmó que Meta AI, la herramienta de inteligencia artificial de la empresa, bloqueaba la creación de imágenes favorables a Lula pero permitía contenidos similares sobre Flávio.
El 15 de octubre, Bellizze prohibió a Meta restringir la distribución de publicaciones sobre los candidatos presidenciales. Al día siguiente, el pleno del TSE ratificó esa orden, con una multa de 500.000 reales por día en caso de incumplimiento.
Ese mismo viernes, la campaña de Flávio Bolsonaro también recurrió al TSE. Sostuvo que las fallas de Meta perjudicaron más a su candidatura que a la de Lula. Sus abogados denunciaron que la plataforma permitió promocionar anuncios negativos contra Flávio y difundir avisos de la campaña de Lula hechos con IA sin la advertencia obligatoria de contenido sintético.
El fallo aclara que las medidas no alcanzan las opiniones de los usuarios de las redes y que se aplican por igual a ambas candidaturas. Sobre las fallas en la generación de imágenes de Lula, el juez señaló que no hay pruebas de que Meta haya actuado para bloquear contenidos favorables al presidente.
La postura de Meta
La empresa negó en un comunicado oficial haber interferido o favorecido a algún candidato, aunque admitió que fallas técnicas temporales afectaron a la campaña de Lula. También informó que, para cumplir las reglas electorales brasileñas, prohibió temporalmente recomendar candidatos o generar imágenes de ellos.
Ezequiel Casartelli
Director Desmiento - Licenciado en Ciencia Política • Máster en Análisis de la Opinión Pública, Encuestas, Medios de Comunicación y Nuevas Tecnologías • Diplomado en Comunicación Política • Especializado en Data Intelligence.
